2007年11月2日，全球最大图形芯片提供公司NVIDIA 首席执行官兼总裁 黄仁勋先生在清华大学美术学院的会馆里进行了题为《还原一个真世界》的讲演。这是继今年2月黄先生出现在CCTV《对话》栏目后又一次向大家展示自己最亲爱的公司NVIDIA，从央视演播厅到今天清华园中最具艺术气息的美术学院，这一年中的两次访华，黄仁勋要向我们讲解怎样一个NVIDIA？

NVIDIA CEO 黄仁勋

清华大学美术学院

    回想在2007年2月，NVIDIA的CEO黄仁勋出现在CCTV高端精英访谈类节目《对话》，作为《财富》排行中最年轻的CEO之一、半导体行业中最年轻的CEO、全球最大的图形芯片公司的CEO，黄仁勋代表NVIDIA首次在中国大众面前亮相。而对于不熟悉电脑配件的人要理解显卡是什么？GPU是什么？NVIDIA是谁？是件困难而枯燥的事情。CCTV为这次访谈定下了一个颇有争议的主题《与微软做生意》，与微软发生的故事想必大家还是会有兴趣的。

黄仁勋先生工作第一天

    黄仁勋在这期节目中非常准确、详细的提到了关于NVIDIA从创建到与微软XBOX合作崩盘最艰难时期以及近年来高速成长中的感受。面对今天繁荣的显卡市场以及在GPU支撑下绚丽的电脑中的3D世界，即便你不了解显卡和GPU，你也会下意识地要问黄先生为什么选择了显卡行业？

    黄仁勋从毕业后在AMD的1年的工程师经验以及随后长达9年在LSI Logic的从业，让他积累了从技术到管理各方面丰富的经验，同时对图形市场和技术产生了独到的想法。1994年，30岁的黄仁勋与当时LSI客户Sun公司下的Chris Malachowsky和Curtis Priem创办了NVIDIA。为什么选择了做图形芯片？做GPU做显卡？而不是做CPU。

    黄仁勋认为：“你想做得与众不同，不是去重复别人已经做过的事情，而是要创造新的价值，创造新的市场，创造世界从来没有见过的产品和技术。”

    黄先生在《对话》中给了我们这样的答案，而其实在清华园的主题也基本从这里开始。为什么不做CPU？今后会不会做CPU？成为了清华之行的重要话题之一。

    在清华现场，虽然黄仁勋的听众变了，内容主题也不再需要面对CCTV的普通关注，面对到场几乎大半的与电子相关专业学生，他向同学们描述了一个真实的NVIDIA和学生们精彩的未来。而他关于NVIDIA的价值理念与半年前的表达更加坚定和具体。为什么要做显卡？因为要通过从未有的技术和产品创造新价值；为什么不做CPU？因为Intel和AMD已经做得足够好。

    正如黄先生所说，在选择GPU为公司发展方向的决策上除了创始人掌握了大量图形技术与自己的直觉带来的创新价值观外不可能有人知道未来会怎样。他认为，失败并不可怕，可怕的是没有希望。而这  种希望完全可以认为是NVIDIA创新的具体化体现，这可以包括团队间的目标、公司对客户的承诺，这也帮助NVIDIA从创业初的几百个竞争对手中很快杀出一条血路。

    在今天，黄仁勋谈到为什么会在如此多的竞争对手中获胜时，他认为NVIDIA关注的不仅仅是图形显示的某一方面。例如当年著名的3Dfx，它只关注游戏；Matrox和3DLabs又更加偏重专业应用，这些都会给客户带来困扰，因为图形技术本身是有共通点的。而NVIDIA看中的是所有与显示输出相关的领域，发现各领域之间共同的技术需求。以至于今天NVIDIA的产品不仅仅用于台式机、笔记本、手机、移动多媒体播放器，还包括图形工作站以及高性能计算等多个领域。并拥有了最著名的GeForce、Quadro和较新的Tesla品牌。

    其实，在当年NVIDIA 与微软XBOX为突破口的合作说明，虽然企业的目标要关注一切显示相关技术与应用，但“游戏”仍是GPU推广和NVIDIA发展的催化剂。虽然在XBOX上合作并不算成功，甚至给NVIDIA带来沉重的打击。但这也帮助NVIDIA与微软之间建立了宝贵的合作资源。而黄仁勋在《对话》当中提出与微软的合作是一种互相帮助的关系。而在清华园给一位同学的答案中，我们更了解到NVIDIA其实是DirectX标准发展除微软外另一个有力推动者。

    黄仁勋认为：我们不是Google、Netscape所以我们和微软不是对手，NVIDIA与微软在为PC平台提供不同种类的技术服务。即便在NVIDIA由于XBOX导致业绩大幅下滑的当年，黄仁勋仍保持和微软的合作。而在微软眼力，这也仅仅是一个项目的合作停止而已。北京丰收企业管理顾问公司董事长陈惠湘在节目中曾这么评价黄仁勋的做法：与中国市场你死我活的合作关系相比，黄先生把这个看的很透彻。的确，和微软的分歧还不仅仅在XBOX上，在之后DirectX的发展以及对GPU的认识上，NVIDIA与微软都有过小的摩擦。NVIDIA在FX一代产品范了小错误，而NVIDIA也说服了微软承认GPU的重要性，并独家推动DirectX10的诞生。

    虽然微软不是对手但合作经历也并非一番丰顺，而处理真正的对手，黄仁勋也有自己独到的见解和果敢的判断。以前的ATI现在的AMD，无疑是NVIDIA最直接的竞争对手。与对手的竞争和抉择，NVIDIA又如何说“不”！

    如果没有去年末AMD并购ATi，那么NVIDIA也不会在今天给出我们这三个坚决否定的答案。甚至不会有人提起这些问题，而显卡市场、芯片组市场甚至CPU市场也不会有今天的格局。

    在2006年6月，黄仁勋接受记者采访时还将信将疑的认为：Intel平台化策略早已减弱，AMD需要突破和发展是走一条和Intel一样的路还是走不同的路是值得考虑的。但AMD收购ATI的传言真的可信么？如果ATI真的被收购，那么NVIDIA将不会放更大精力与AMD平台芯片组上，而争取和Intel更多的合作。

    有两个细节值得我们注意，第一在当时，AMD收购ATI只是传言；第二，Intel 酷睿2还没有发布。

是否考虑走AMD/ATI模式？不！

    时隔一年多，AMD与ATI并购已成现实，而平台化运作也被高调提出。在11月7日，AMD对媒体透露新一代Spider平台，这将包括RV670 GPU、RD790芯片组和Phenom CPU。而这一年里AMD平台化运作690G芯片组也火爆异常。无论是清华的学生还是记者，都再一次问NVIDIA是否会考虑类似的合并？黄仁勋给出了否定的答案。

    虽然NVIDIA在Intel平台芯片组分额与AMD平台相差100被（0.6%和60%），但NVIDIA在芯片组设计上的技术却不落后于Intel，而关于SLI技术的坚持也终于换得Intel平台的支持。可以说，与Intel合作关系上NVIDIA虽然没有好的收成但姿态非常主动。

Tesla让人想到了CPU？NVIDIA说不做！

         GP-GPU是近一年多来流行的话题，利用现有GPU强大的浮点运算能力进行专业的高性能运算成为NVIDIA和ATI共同关注的话题。从目前架构来看，CPU需要负责整个系统各种计算管理任务，所以在专门的浮点运算能力和并行运算能力上成百倍落后于GPU。在专业领域应用GPU进行专门的浮点运算在短短一年多时间里已经开始普及。而NVIDIA在民用领域里提供的高清解码技术PurevideoHD大大解放CPU的工作。

      这些都给大家一个错觉，NVIDIA是要做CPU么？黄仁勋说不，理由很简单，Intel做的足够好。但是与几年前相比又多了一个补充，他非常看好GPU领域的发展，没有精力据考虑CPU相关的事情。

Intel要做显卡，黄仁勋表示不看好！

     其实Intel似乎也的确没有打算并购NVIDIA，在今年Intel高调宣称有可能进入独立显卡市场开始生产GPU。记得在年初IDF上，Intel还明确表示不支持SLI是因为没有团队为它设计驱动。而几个月后就表现出对显卡市场的热切关注，也说明了这块市场的吸引力有多大。

     但黄仁勋明确表示，他并不看好Intel做显卡。他认为，NVIDIA关注GPU整个领域已经十年多了，这不是Intel一朝一夕可以学得到的。

    在清华的演讲前一周，NVIDIA发布了新一代的G92图形芯片，这是NVIDIA第一款65nm的GPU，集成的750M个晶体管也是NVIDIA至今最为复杂的GPU。而虽然它的价格诱人，性能强大。但与一年多前发布的GeForce8800GTX相比性能稍逊。这成为了NVIDIA显卡繁荣期里第一次推出新一代产品性能没有超过老产品。而我们的读者朋友也经常会有这样的观点：没有竞争对手强势产品，消费者只能吃亏。ATI的产品不够强势，NVIDIA的脚步是否在放慢？黄仁勋认为并不是如此。

    NVIDIA认为在这一年里NVIDIA从高端至入门级产品，全面普及DirectX10标准，并在专业领域和笔记本领域同样取得了很好的成绩，所有相关产品多达10余款，这对于第一代DirectX10标准的产品，能有如此完整产品线已经非常忙碌。而这次G92 即GeForce8800GT的发布也正好填补原有产品线的空档，并不算故意放慢脚步。

    虽然对很多玩家用户来说，即便GeForce8800GTX的性能也不能满足他们高分辨率下游戏的体验。但NVIDIA将制造工艺与芯片架构分布升级的战略与Intel的Tick Tock理论完全相符。这从设计角度来说大大降低研发成本，提高设计灵活度。而ATI仍在将制造工艺与芯片架构更新放于同一新品上，显然设计难度要大不少。

    在图形领域一帆风顺的NVIDIA似乎又在2007年遇到了游戏机上的问题。与当年的XBOX不同，这次他们提供的是SONY PS3上GPU。由于蓝光光头产量限制，这两年发展速度不能令人满意。而全新PS3平台游戏开发也极为缓慢，至今知名游戏大作也不足10款。有人认为NVIDIA是否又要遇到麻烦？黄仁勋认为，3大游戏主机平台目前定位各不相同。而PS3这种整合了蓝光、SACD以及极高品质音视频输入输出的主机，具有极高的性价比。相对于微软一直想做的“媒体中心”来说，PS3显然要比Xbox360更加出色。

    从CCTV到水木清华，从长安街到中关村，这一切似乎非常符合NVIDIA目前的状态和需求。他们需要品牌的大众认知，同时他们也需要保持在技术上的领先和技术人才等资源的积累。来到清华，一个中国优异技术型人才的高等院校，也许正是黄仁勋此行的目的？而选择了清华大学的美术学院，NVIDIA是早有“预谋”的。

    黄仁勋一直提到，NVIDIA需要通过先进的技术和产品来改变人的生活。毫无疑问，这是21世纪无数公司都支持的理念，但真正如何去做到又有几个人知道？黄仁勋承认，不知道。黄仁勋在讲演最后举例，微软的产品是通过销售光盘与用户沟通的，但它不是一个光盘公司，而是软件公司，Windows操作系统改变了上亿用户的生活。同样，全球使用NVIDIA显卡的用户也很多，更重要的是在世纪优异的绚丽的3D世界里，正是由NVIDIA的产品和技术创造出来的。NVIDIA是一个与艺术和创造相关的公司。

    与艺术相关，其实这谈不上什么野心。只是在目前行业里软件和硬件遇到的不公正待遇，在目前社会的哲学下大家很难将硬件技术归结为艺术的创造者，甚至连他们的价值都被忽略。可以想象，在一件用电脑相关完成的艺术品的过程中，相关因素电脑硬件能排第几位？设计师的实力和方案与3D制作软件绝对是最为被重视的，而很少有人会提起，这是什么GPU完成的设计。硬件，似乎从来都不认为是什么与艺术相关的东西，它们只是工具只是材料。你看到“鸟巢”时联想到的一定是它的设计而不会想到它那同样是世界优异的材料和从未有过的建造工艺；你吃到好吃的蛋糕，想到的一定是厨师手艺高超，而不是材料和烤箱也有高科技成分。NVIDIA如何和艺术相关，它需要什么？

圆明园万方安和 NVIDIA显卡渲染

圆明园 海晏堂 NVIDIA显卡渲染

    显然，以人类目前的哲学观点让他们承认一个工具是艺术品似乎困难，但认可一个品牌和一种服务，将它视为影响生活的标识似乎更为容易。NVIDIA拥有知名度极高的GeForce品牌，而现在它仅属于显卡。如何将包括GeForce在内的多个品牌打造成复合型品牌，似乎是NVIDIA发展的方向之一。正如奔腾、IPOD一样，这种复合型品牌曾经或者正在发挥着极其强大的威力。它们的意义已经绝不是它们硬件本身，而它们实现价值的方式甚至还不如GPU更容易体验和感知，NVIDIA想创造的和想告别的总可以实现。

    正如讲演中央视金铁木导演演示去年用NVIDIA GPU制作的《圆明园》电影时说到的，没有NVIDIA显卡，我们不可能完成这部电影，大家也看不到如此真实的曾经的圆明园。而黄仁勋先生也许并不知道什么圆明园的历史，也更不知道金铁木导演正在用NVIDIA显卡制作的又一部大作“盛唐长安”，不知道公园7世纪世界核心长安城。

    如何传播中国5000年文化与如何让NVIDIA品牌走向大众似乎具有共同之处。这是文化差异与技术隔阂带来的同样结果。其实了解长安很简单，但了解中国文化则需要长时间的积累；了解NVIDIA其实也不难，但要随处可以感受到NVIDIA带来的变化又需要怎样一番努力？