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将与ATI彻底告别 传AMD年底弃用ATI商标

2010-08-17 09:21    mydrivers 来源:mydrivers  作者: mydrivers 编辑: 李伟能

  【IT168 资讯】虽然距离AMD收购ATI公司已经过去了四年,但至今我们依然可以在AMD公司的图形产品上看到ATI的Logo。不过如果坊间传言准确的话,这种情况在今年年底就会结束,我们将和ATI彻底告别。

  按照AMD目前的官方规范,ATI字样及其标志是产品名称的一部分。举个例子来说,HD 5870显卡的标准官方说法应当是“AMD公司出品的ATI Radeon HD 5870显卡”。那么,为什么要长期保留一家已经消失4年的公司名称呢?根据媒体的分析,这样做是为了避免激怒Intel。

  Intel在市场推广中的霸道尽人皆知,NVIDIA就经常在各种场合发起反击,炮轰其排斥竞争对手的做法。对于AMD来说,要想不让原ATI产品线在市场中受到Intel的排挤,避免在产品标志上出现AMD的字样显然是一种聪明的做法。正是因为保留了ATI的商标,我们才能在很多PC机身上看到“Intel Core i7处理器”的贴纸旁边并列的是“ATI Radeon HD显卡”的标贴。甚至Intel的芯片组一直在提供ATI CrossFire交火技术的支持,反而是NVIDIA的SLI授权问题长期争执不休。如果把这些商标、贴纸全部换成AMD的字样,Intel肯定不会太开心。

  不过,这种情况随着Fusion融合处理器的出现,不可避免的要发生一些变化。由于在一颗芯片中集成了CPU和GPU,如果继续保留ATI商标,该产品可能要被称作“AMD Phenom III xxx Processor with ATI Radeon HD 6xxx”,实在是过于繁琐复杂,还容易引起混淆。除了这个原因,单一品牌策略带来的宣传成本节约等其他好处也都值得AMD考虑。

  近日有网站报道称,弃用ATI商标后的新系列产品Logo已经设计完毕,并得到了AMD高层的批准,正静静的存放在AMD某台内部服务器上等待公布。如果该消息准确,今年年底AMD就将实施此次品牌策略转换。或许就是在下一代显卡“南方群岛”或者是Fusion处理器的发布会上,我们就将见证ATI的告别。

关键字: logo , AMD , 显卡 , ATI , 商标
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